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【名笔论坛】Ad Block 攻防战(下)【名笔论坛】Ad
发表日期:2020-06-12 17:18| 来源 :商务探险| 点击数:514 次
【名笔论坛】Ad Block 攻防战(下)【名笔论坛】Ad

上次讲到有 iOS 9 上的 Ad Blocker 软件推出了又主动下架,出现的时间比《17》还要短。当然,一鸡死,一鸡鸣,Peace 退场的消息,让更多人留意到 Ad Blocker 软件的存在,甚至不介意付费下载,当中比较受欢迎的,有 Crystal 和 Purify,当中又以 Crystal 收费比较相宜(只收 HK$8)而较多人用。

AdBlock App 受欢迎,引证了一件事实,就是手机用户对上网时画面经常弹出的广告相当抗拒,手机网页广告,为了让人可以 Click 下去,无所不用其技,画面愈来愈大,取消的按键愈做愈细,甚至隐藏,更甚是强制播放十多秒视频广告!除了花去时间,更重要是无故浪费了流动数据量,需知道近两年的手机服务,都没有了无限数据,即是每个广告弹出都是钱,用户自然对其生厌。当有 AdBlock 软件而又有效的时候,怎不会去尝试。

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改变广告方式
不过,这种 AdBlock 软件,虽然可有助用户减少受广告干扰,但却对免费提供资讯的内容网站,视为慢性毒药!现在,使用 Ad Block 的用户数量,自 2012 年起,平均每年都以 41% 的速度增长,最新用户量接近 2 亿(当然还未计算最新的 iOS 9 用户),每年的广告收入损失,大约 220 亿美元,相对于每年 700 亿美元的移动广告市场,比例相当的高。互联网虽然是免费主导,但网站的营运,大部分收入都是靠广告,有足够的广告赞助,网站才有足够人手资源提供高质素内容。否则,以一打十的内容网站,资讯都是左抄右抄,没落是迟早的事。

天下没有不爱盈利的老闆,所以网络媒体的老闆,都会考虑用甚幺方法去跟 AdBlocker 大斗法。比较积极的媒体,都会开发新的内容行销,即是跟广告商合作,将广告的资讯,包含在媒体製作的内容上。最简单的作法,就是记者不再免费进行採访,如属消费性资讯,都会要求广告商付广告费用,有关的内容,才会跟读者见面。这其实在过去的报章,或者电视、电台节目都有出现,但电视和电台都有广播条例监管,有关的广告讯息真确性,以及广告量都受限制。但网络广告却没有监管。例如我们看不少 Blogger 的个人网页,其内容都有机会是跟广告商合作的,但好的 Blogger 仍然会有所坚持,对内容有所要求,不太偏离个人风格。所以这些广告从观众看来,未必察觉到是广告来的,当然也不会有弹出式广告再去影响大家的阅读兴致。

一些网站老闆,则实行以刚制刚,你不看我的广告吗?我也不会给你看内容! 美国的华盛顿邮报网站,就是会检查用户有否装有 AdBlock 软件,如果被检测出来,就会要求用户解除有关软件,又或者将之拨入「白名单」才可以继续阅读。又或者你可以提供一个电邮地址,就可以解除限制,但你也同时登记了华盛顿邮报的剪报服务,内容当然也是有客户的资讯。

当然,绝大部分的读者,其实都不会抗拒广告讯息,但却接受不了太过扰民的广告方式,所以内容行销将会是未来网媒的生存之道,只是手法的高低,就考未来网媒编辑的功力了!

向 AdBlocker 低头
至于是消极的一种做法,就是向 AdBlocker 妥协,付款予 AdBlock 软件公司,以图将其网站放到「白名单」上,这样 AdBlock 就不会对已付「保护费」的网媒起作用。

以本文文首提到的 Crystal,就是有提供「保护」服务的 AdBlocker。华盛顿邮报报导, Crystal 的开发者 Dean Murphy,就曾与 Adblock Pro 软件製作商达成协议,製作联合「白名单」。网媒想广告不受干扰送到读者面前,就得要付「保护费」。据报目前已有 70 多个网站放予入白名单,当中包括微软和 Google,而有潜在可能的网站,则有约 700 间。

如果你现在才知道,付费买 AdBlock 软件的同时,Ad Block 软件公司同时又收费容许广告再次在你的屏幕上再显示出来,Ad Block 这种运作方式,是不是有点「烂仔」格呢?

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